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设计与印刷如何相得益彰?——学会这些,成为设计界“大咖”!

07/15/2015

由今日印刷杂志社主办的第二届创意设计与印刷工艺交流会于2015年7月9日在北京拉开帷幕。海德堡中国有限公司印前部产品经理刘铎再次应邀出席,与现场100多位广告公司的平面设计师以及印刷企业中的印前设计人员进行面对面的交流。

这一次,刘铎又为我们带来了哪些先进的理念、新鲜的案例和发人深省的故事呢?且听我们为您一一道来。

如何留住真实的色彩?

如何留住真实的色彩?刘铎向听众抛出了第一个问题,但他并不急于给出这个问题的答案,而是讲起了自己亲历的几件事。

“作为一名普通的消费者,您有没有过类似的经历——新买了宜兴紫砂壶,回来细细把玩,才发现实物与其包装盒上的颜色并不一样,您会不会心中起疑——难道买着了假货?”

“再换一个场景:在多姿多彩的山水间,我们喜欢用相机捕捉一个个动人心旌的瞬间,之后把照片打印成册作为纪念,可是,册子上的花朵远不如大自然中的那般明媚鲜艳——问题出在哪里?”

刘铎告诉我们:这些故事说到底反映的都是设计与印刷之间的关系。设计与印刷,本应相辅相成、相得益彰,但在现实中,人们却在不经意间将两者对立起来。

无论是包装还是画册,要想在最终消费者面前呈现一个真实的世界,首先,我们要懂色彩,懂得如何准确地还原色彩!

“色彩管理是设计师和印刷人的基本功。如果您使用过单反相机,您一定知道Adobe RGB设定和SRGB设定的区别;如果您是平面设计师,那么,除了要了解RGB三原色、CMYK印刷四色、ICC印刷特性曲线等常识之外,还应掌握Photoshop、Illustrator、Indesign当中所有与印刷相关的配置文件及其具体设定,只有经过您的精心设计,色彩才能在纸上‘活’起来”,刘铎进一步强调,“所以,请各位设计师一定要对色彩‘手下留情’!”

“可以触摸”的设计

经过色彩管理,包装盒上的画面已然栩栩如生,令人目不转睛,接下来,设计师们还有什么绝活,可以让我们对包装盒爱不释手呢?

答案就是——“可以触摸”的设计。

刘铎拿起一整幅样张,“大家看一看,再摸一摸,猜猜这上面用了什么工艺?”

“烫金?”

“烫上印?”

“镭射?”

都不对。原来,这展示的是冷烫工艺。刘铎分析道:“首先,如果是烫金或者烫银,那么,我们摸的时候,会感觉到纸张上面有凹陷的痕迹,冷烫却不会这样;其次,联线冷烫的速度可达每秒3张,这是让烫金望尘莫及的;再有,我们烫金烫银都是做实地,但使用冷烫工艺,我们可以印刷网点;最后,请大家再仔细观察一下,这里的五种冷烫材料带有完全不一样的花纹,单纯看设计——非常简洁,但从整体上看,是不是显得特别高端、大气、上档次?”

设计师们频频点头示意。

展示完包装盒,刘铎又将一沓画册发了下去,“这本册子的设计同样非常简单,从颜色上看,只有灰、绿、黑三种”,他话音一转,问道,“有谁知道这上面的工艺是什么?”

设计师们跃跃欲试。

“是UV。”

“局部上光。”

“过了哑油。”

“这一次,各位的答案都比较接近了,确切地说,这叫做逆向上光”,刘铎拿着册子,走到设计师们中间,“大家看,我们在这个封面上营造出了很多个层次,其实,在印刷的时候,要先过哑油,再过光油,而在两者结合的地方,就会出现有趣的磨砂效果,更神奇的是,不管是彩色印刷、过哑油、过光油,还是这一页下半部分的压凹凸工艺,在海德堡印刷机上,是一次走纸一气呵成的。”

人群中传来啧啧的赞叹声。

刘铎总结道:“像这些可以让人触摸的印刷品,设计本身并不复杂,关键是它们借助了先进的技术、设备、工艺和材料。换句话来说,只要设计师将多种多样的‘设计元素’活学活用,就能让包装盒、画册变得人见人爱,进而为您的客户提供增值的产品和服务。”

设计,既是科学,也是艺术。究竟哪里适合做减法,哪里又要做加法——您心里有数了么?

创意无止境

假如您经常接触的并非是数以千计的胶印产品,而是那些以100~200份居多、甚至是1~20张的短单,这时,您在创意设计方面还有多大的发挥余地?

“实际上,您有非常大的发挥余地”,刘铎指出,“海德堡最新推出的凌图CV数字印刷机能帮助您进一步拓宽设计思路,这款设备对材料的适应范围非常广——比如,从350克厚纸到40克之薄的宣纸,从牛油纸、纹路纸到其他特种纸,从透明塑料片、PET、PVC到不干胶贴……凌图CV处理起来都得心应手;工艺方面,您可以用第五个色组印白色墨,也可以加入上光工艺,效果堪比胶印,都是出奇地好”。

创意永无止境。但它有赖于我们生活的环境。“无论是做设计还是做印刷,我们都应该秉持环保理念,并用实际行动践行环保。”刘铎与大家分享了海德堡数十年来为环保事业所做的贡献,特别是2012年,海德堡提出“碳中和”概念:对其在研发制造印刷机的过程中所排出的二氧化碳量进行统计,然后以投资绿色环保或能源事业的方式进行等量补偿。“对设计师来说,无论您采用的是环保的印刷材料,还是环保的生产流程,亦或是环保的印刷工艺,都是在造福环境。”刘铎肯定地说。

创意无处不在。其实,就如同“碳中和”手法一样,我们珍惜环境给予的资源和馈赠,然后,我们用自己所擅长的方式:用巧妙的构思,将真实的色彩、灵动的工艺和新颖的材料贯穿起来,精心炮制,再回馈给这个世界,这本身就是一种创意,您说呢?

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