Ticari baskı ürünlerinin bulunduğu pazar basım ve baskı endüstrisinde en büyük değişimlere maruz kalan pazardır. Sadece Almanya’da internet üzerinden reklam servis hizmeti sunan şirketlerin cirosu tarihinde ilk kez 1 milyar Avro’nun üzerine çıktı. Basılı reklam medyası ise halen %68’lik bir pazar payına sahiptir*. Her şeye rağmen reklam platformu olarak dijital medyanın ciddi bir çıkış yolunda olduğu yadsınamaz bir gerçek. Bu denli zorlu ve değişken bir pazarda durumunu iyileştirmek ve sağlam bir yer edinmek isteyen ticari matbaaların mutlak surette bir stratejiye ihtiyacı vardır. Bir olasılık endüstriyel üretim ile üretim süreçlerini olabildiğince “yalın” hale getirmesidir. Bir başka olasılık ise hibrid baskı üretiminin avantajlarından faydalanmasıdır. Dijital ve ofset baskının birleştirilmesi kendini farklılaştırmak isteyen matbaalara ilave katma değer sunmaktadır.
* “Almanya’da Reklam” Alman Reklam Endüstrisi Derneği Araştırması 2012
