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Akzidenzdruck

Der Markt für Akzidenzdruckprodukte ist der Bereich, der die elementarsten Veränderungen der ganzen grafischen Industrie durchlebt. Die Einnahmen der Werbung verbreitenden Online-Dienste in der Bundesrepublik haben erstmals die Hürde von einer Milliarde Euro Nettoumsatz übersprungen. Noch immer aber dominieren die gedruckten Werbeträger mit 68 Prozent Marktanteil*. Doch ganz klar wird – die digitalen Medien als Werbeplattform sind auf dem Vormarsch. Um als Akzidenzdruckerei in diesem stagnierenden oder sogar schrumpfenden Markt seine Position zu behaupten und auszubauen, bedarf es einer klaren Strategie. Eine Möglichkeit ist es, durch eine industrialisierte Produktion den gesamten Produktionsablauf so „schlank“ wie möglich zu gestalten. Die dadurch entstandene Kostenoptimierung unterstützt die Druckerei, Akzidenzaufträge weiterhin wirtschaftlich rentabel abzuwickeln. Eine weitere Möglichkeit ensteht durch den Einsatz einer hybriden Druckproduktion. Die Kombination aus Digital- und Offsetdruck bedeutet mehr Flexibilität und einen Mehr-Wert für ein Mehr an Differenzierung.

* Studie 'Werbung in Deutschland' Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW 2012

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