30/07/2025
Muchas cadenas minoristas están optando cada vez más por prescindir de los folletos impresos, alegando la reducción de residuos, una menor huella ambiental y una mayor sostenibilidad. Si bien esta decisión parece razonable a primera vista, la pregunta persiste: ¿Es el marketing online realmente más ecológico que la publicidad impresa?
Estas preguntas no tienen una respuesta definitiva y son complejas. Sin embargo, tras un análisis detallado, es posible dar una respuesta.
Sin duda, la impresión consume recursos (papel, energía, tintas) y a esto debemos sumarle el transporte de los productos impresos. Esto se suele ilustrar mediante un balance de CO2 o se puede medir como huella de CO2. Sin embargo, la evidencia que respalda que los medios online son menos dañinos para el medio ambiente no es definitiva. Dispositivos como smartphones, lectores y ordenadores consumen electricidad tanto durante su producción como durante su funcionamiento. Por ejemplo, Google gestiona 3,8 millones de consultas de búsqueda por minuto, y cada consulta consume aproximadamente 0,3 vatios-hora de electricidad. Esto se extrapola al consumo de energía de una lámpara LED de seis vatios durante una hora con 20 consultas. La producción de hardware, el alojamiento masivo de datos en servidores, las cargas y descargas también consumen energía y recursos que no provienen de la electricidad verde de forma constante. Además, el reciclaje sigue siendo un tema incierto. ¿Cuánta energía y materias primas se pueden ahorrar o recuperar mediante el reciclaje de dispositivos electrónicos? ¿Qué porcentaje de artículos electrónicos se recicla realmente?
El papel es un elemento con una gran capacidad para ser reciclado
Existen datos concretos sobre el papel: se trata de una materia prima renovable obtenida de forma sostenible mediante métodos con certificación FSC en la silvicultura europea. El papel demuestra una compatibilidad excepcional con la economía circular: la tasa de reciclaje de papel usado en relación con el consumo total de papel supera el 95 % en Alemania y se ha mantenido estable en poco más del 70 % en toda Europa durante unos diez años(1). Además, el uso de papel usado contribuye positivamente al balance de CO2 del papel.
En cambio, los datos sobre los medios electrónicos son mucho menos concretos. Según Greenpeace, el consumo mundial de hardware electrónico se duplicó entre 2000 y 2015. Otras fuentes(2) estiman que se generan alrededor de 50 millones de toneladas de residuos electrónicos en todo el mundo cada año. Solo una parte muy pequeña de esta cantidad se recicla de manera sistemática: en la UE, la tasa de reciclaje es de poco menos del 40 %(3). Esta tendencia se está acelerando: cada vez más dispositivos digitales consumen un volumen de datos cada vez mayor y, por lo tanto, energía y recursos.
¿Qué es mejor: el correo postal o el correo electrónico?
La comparación entre el correo postal y el correo electrónico parece sencilla a primera vista. Los correos electrónicos, al ser virtuales, parecen tener un impacto ambiental mínimo. Sin embargo, el tráfico de datos también requiere energía y recursos. Un correo electrónico genera un promedio de unos 10 gramos de emisiones de CO2, mientras que una carta estándar (incluyendo producción, impresión y envío) emite alrededor de 20 gramos(4). ¡Una victoria para el correo electrónico! ¿En serio?
Las listas de correo suelen estar sobrecargadas y rara vez se depuran para eliminar a los usuarios que se dan de baja. Además, las personas potencialmente interesadas en el contenido del correo electrónico suelen incluirse en el campo "cc". Si bien esto no implica gastos de envío, sí consume energía. En consecuencia, la ventaja en términos de CO2 que supone enviar correos electrónicos disminuye rápidamente si las listas de distribución se expanden sin límite o si los correos electrónicos carecen de una segmentación adecuada. Si bien se valora la modernización, priorizar conscientemente la calidad sobre la cantidad en la distribución del correo electrónico no perjudica el medio ambiente.
Deutsche Post ha publicado un estudio sobre el negocio de la venta por correspondencia, en colaboración con un instituto de marketing(5). En él se compara el éxito de los correos impresos con el de los correos electrónicos. El resultado: para generar el mismo número de pedidos, se pueden enviar 200 correos electrónicos, que, según el cálculo anterior, generan alrededor de 2000 gramos de CO2, o 15 cartas publicitarias, que emiten un total de tan solo 600 gramos. En este caso, un punto claro a favor del producto impreso. También es importante, independientemente del aspecto de la sostenibilidad, que los folletos, por ejemplo, sigan utilizándose intensivamente como medio publicitario a pesar de la creciente competencia digital, con una ligera tendencia al alza: ¡la impresión funciona!
Un estudio realizado por Deutsche Post y un instituto de marketing comparó los correos impresos con los correos electrónicos(5). Para generar un número equivalente de pedidos, se necesitan 200 correos electrónicos, que generan alrededor de 2000 gramos de CO2, o 15 cartas publicitarias, que emiten un total de tan solo 600 gramos. En este caso, el producto impreso se perfila como la opción más respetuosa con el medio ambiente. Además, independientemente de las preocupaciones por la sostenibilidad, los folletos se mantienen como un medio publicitario eficaz en medio de la creciente competencia digital, mostrando una ligera tendencia al alza: ¡el formato impreso sigue siendo eficaz!
¿La respuesta final? "Depende"
Otros institutos de investigación también han concluido que los medios impresos no tienen, por sí mismos, un impacto ambiental peor que sus homólogos digitales. El argumento es que un medio impreso consume recursos y energía durante su producción solo una vez, pero puede utilizarse varias veces. La determinación depende de la aplicación específica, el uso real, los materiales, las rutas de transporte y otros factores contribuyentes. El uso repetido de medios digitales consume energía cada vez que se accede a los datos. No obstante, es fundamental tener en cuenta que no existen reglas fijas, y que el formato impreso puede ser un aspecto sostenible de la comunicación, al mismo nivel que la comunicación en línea.
La producción de impresión mejora constantemente su eficiencia energética
La industria de la impresión avanza continuamente, y tanto los fabricantes de máquinas como los talleres de impresión priorizan la sostenibilidad. La reducción del consumo energético no solo promueve un mejor equilibrio ambiental, sino que también reduce los gastos operativos.
"La sostenibilidad y la eficiencia energética son ahora factores decisivos de competitividad y costes para los proveedores de la industria de los medios impresos; esto aplica tanto a nuestros clientes como a HEIDELBERG como empresa", afirma el Dr. Ludwin Monz, CEO de HEIDELBERG. Las innovaciones se dirigen cada vez más a la reducción de las emisiones de Alcance 3, un factor clave para reducir la huella de CO2 total de HEIDELBERG.
Por ejemplo, la comparación entre una Speedmaster CD 102-6+L de 1990 y la actual Speedmaster XL 106-6+L revela una reducción del 40 % en el consumo de energía por cada 1000 hojas, pasando de 13,8 kWh a 8 kWh gracias a las continuas innovaciones y mejoras del sistema. HEIDELBERG aspira a la neutralidad climática en todas sus plantas (Alcance 1+2) para 2030, compensando las emisiones inevitables, y a la neutralidad climática total (Alcance 1+2) para 2040 sin medidas de compensación. La visión de la empresa se centra en tener la menor huella ecológica del sector en toda la cadena de valor.
(1) https://www.umweltbundesamt.de/bild/tab-papiererzeugung-papierverbrauch
(2) https://twosides.info/electronic-communication/
(3) https://de.statista.com/themen/8463/elektroschrott/#topicOverview
(4) international anerkannter Schätzwert, u.a. des Rats für Nachhaltige Entwicklung der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit
(5) https://www.collaborativemarketingclub.com/
30/07/2025
Muchas cadenas minoristas están optando cada vez más por prescindir de los folletos impresos, alegando la reducción de residuos, una menor huella ambiental y una mayor sostenibilidad. Si bien esta decisión parece razonable a primera vista, la pregunta persiste: ¿Es el marketing online realmente más ecológico que la publicidad impresa?
Estas preguntas no tienen una respuesta definitiva y son complejas. Sin embargo, tras un análisis detallado, es posible dar una respuesta.
Sin duda, la impresión consume recursos (papel, energía, tintas) y a esto debemos sumarle el transporte de los productos impresos. Esto se suele ilustrar mediante un balance de CO2 o se puede medir como huella de CO2. Sin embargo, la evidencia que respalda que los medios online son menos dañinos para el medio ambiente no es definitiva. Dispositivos como smartphones, lectores y ordenadores consumen electricidad tanto durante su producción como durante su funcionamiento. Por ejemplo, Google gestiona 3,8 millones de consultas de búsqueda por minuto, y cada consulta consume aproximadamente 0,3 vatios-hora de electricidad. Esto se extrapola al consumo de energía de una lámpara LED de seis vatios durante una hora con 20 consultas. La producción de hardware, el alojamiento masivo de datos en servidores, las cargas y descargas también consumen energía y recursos que no provienen de la electricidad verde de forma constante. Además, el reciclaje sigue siendo un tema incierto. ¿Cuánta energía y materias primas se pueden ahorrar o recuperar mediante el reciclaje de dispositivos electrónicos? ¿Qué porcentaje de artículos electrónicos se recicla realmente?
El papel es un elemento con una gran capacidad para ser reciclado
Existen datos concretos sobre el papel: se trata de una materia prima renovable obtenida de forma sostenible mediante métodos con certificación FSC en la silvicultura europea. El papel demuestra una compatibilidad excepcional con la economía circular: la tasa de reciclaje de papel usado en relación con el consumo total de papel supera el 95 % en Alemania y se ha mantenido estable en poco más del 70 % en toda Europa durante unos diez años(1). Además, el uso de papel usado contribuye positivamente al balance de CO2 del papel.
En cambio, los datos sobre los medios electrónicos son mucho menos concretos. Según Greenpeace, el consumo mundial de hardware electrónico se duplicó entre 2000 y 2015. Otras fuentes(2) estiman que se generan alrededor de 50 millones de toneladas de residuos electrónicos en todo el mundo cada año. Solo una parte muy pequeña de esta cantidad se recicla de manera sistemática: en la UE, la tasa de reciclaje es de poco menos del 40 %(3). Esta tendencia se está acelerando: cada vez más dispositivos digitales consumen un volumen de datos cada vez mayor y, por lo tanto, energía y recursos.
¿Qué es mejor: el correo postal o el correo electrónico?
La comparación entre el correo postal y el correo electrónico parece sencilla a primera vista. Los correos electrónicos, al ser virtuales, parecen tener un impacto ambiental mínimo. Sin embargo, el tráfico de datos también requiere energía y recursos. Un correo electrónico genera un promedio de unos 10 gramos de emisiones de CO2, mientras que una carta estándar (incluyendo producción, impresión y envío) emite alrededor de 20 gramos(4). ¡Una victoria para el correo electrónico! ¿En serio?
Las listas de correo suelen estar sobrecargadas y rara vez se depuran para eliminar a los usuarios que se dan de baja. Además, las personas potencialmente interesadas en el contenido del correo electrónico suelen incluirse en el campo "cc". Si bien esto no implica gastos de envío, sí consume energía. En consecuencia, la ventaja en términos de CO2 que supone enviar correos electrónicos disminuye rápidamente si las listas de distribución se expanden sin límite o si los correos electrónicos carecen de una segmentación adecuada. Si bien se valora la modernización, priorizar conscientemente la calidad sobre la cantidad en la distribución del correo electrónico no perjudica el medio ambiente.
Deutsche Post ha publicado un estudio sobre el negocio de la venta por correspondencia, en colaboración con un instituto de marketing(5). En él se compara el éxito de los correos impresos con el de los correos electrónicos. El resultado: para generar el mismo número de pedidos, se pueden enviar 200 correos electrónicos, que, según el cálculo anterior, generan alrededor de 2000 gramos de CO2, o 15 cartas publicitarias, que emiten un total de tan solo 600 gramos. En este caso, un punto claro a favor del producto impreso. También es importante, independientemente del aspecto de la sostenibilidad, que los folletos, por ejemplo, sigan utilizándose intensivamente como medio publicitario a pesar de la creciente competencia digital, con una ligera tendencia al alza: ¡la impresión funciona!
Un estudio realizado por Deutsche Post y un instituto de marketing comparó los correos impresos con los correos electrónicos(5). Para generar un número equivalente de pedidos, se necesitan 200 correos electrónicos, que generan alrededor de 2000 gramos de CO2, o 15 cartas publicitarias, que emiten un total de tan solo 600 gramos. En este caso, el producto impreso se perfila como la opción más respetuosa con el medio ambiente. Además, independientemente de las preocupaciones por la sostenibilidad, los folletos se mantienen como un medio publicitario eficaz en medio de la creciente competencia digital, mostrando una ligera tendencia al alza: ¡el formato impreso sigue siendo eficaz!
¿La respuesta final? "Depende"
Otros institutos de investigación también han concluido que los medios impresos no tienen, por sí mismos, un impacto ambiental peor que sus homólogos digitales. El argumento es que un medio impreso consume recursos y energía durante su producción solo una vez, pero puede utilizarse varias veces. La determinación depende de la aplicación específica, el uso real, los materiales, las rutas de transporte y otros factores contribuyentes. El uso repetido de medios digitales consume energía cada vez que se accede a los datos. No obstante, es fundamental tener en cuenta que no existen reglas fijas, y que el formato impreso puede ser un aspecto sostenible de la comunicación, al mismo nivel que la comunicación en línea.
La producción de impresión mejora constantemente su eficiencia energética
La industria de la impresión avanza continuamente, y tanto los fabricantes de máquinas como los talleres de impresión priorizan la sostenibilidad. La reducción del consumo energético no solo promueve un mejor equilibrio ambiental, sino que también reduce los gastos operativos.
"La sostenibilidad y la eficiencia energética son ahora factores decisivos de competitividad y costes para los proveedores de la industria de los medios impresos; esto aplica tanto a nuestros clientes como a HEIDELBERG como empresa", afirma el Dr. Ludwin Monz, CEO de HEIDELBERG. Las innovaciones se dirigen cada vez más a la reducción de las emisiones de Alcance 3, un factor clave para reducir la huella de CO2 total de HEIDELBERG.
Por ejemplo, la comparación entre una Speedmaster CD 102-6+L de 1990 y la actual Speedmaster XL 106-6+L revela una reducción del 40 % en el consumo de energía por cada 1000 hojas, pasando de 13,8 kWh a 8 kWh gracias a las continuas innovaciones y mejoras del sistema. HEIDELBERG aspira a la neutralidad climática en todas sus plantas (Alcance 1+2) para 2030, compensando las emisiones inevitables, y a la neutralidad climática total (Alcance 1+2) para 2040 sin medidas de compensación. La visión de la empresa se centra en tener la menor huella ecológica del sector en toda la cadena de valor.
(1) https://www.umweltbundesamt.de/bild/tab-papiererzeugung-papierverbrauch
(2) https://twosides.info/electronic-communication/
(3) https://de.statista.com/themen/8463/elektroschrott/#topicOverview
(4) international anerkannter Schätzwert, u.a. des Rats für Nachhaltige Entwicklung der Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit
(5) https://www.collaborativemarketingclub.com/
